PC時代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)完成了在過去的一年中，在第一輪的移動互聯(lián)網(wǎng)領域圈地戰(zhàn)

　　比賽在這里仍然是一個組合產(chǎn)品，渠道和商業(yè)模式，未來沒有人牢牢地攥在手里


　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭態(tài)勢圖

　　如果你是一個Android應用程序商店輸入“QQ”搜索，你可以找到不下50個應用程序，從移動QQ QQ美食，無奇不有。如果你搜索百度，360，將會有類似的發(fā)現(xiàn)，這是一種常見的PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)的“紀錄”：從軟件工具，瀏覽器，地圖已經(jīng)做了手機的桌面上，應該嘗試。

　　然而，這種情況已經(jīng)改變，2012年，巨人開始有意識地重點：

　　2012年5月15日，微通道的開放API接口給第三方的應用程序，推出的“掃會員卡功能，并嘗試建立二維碼入口的集合，傳統(tǒng)的供應商力O2O（線上到仿射，上網(wǎng)線業(yè)務），微通道一下子成為一個騰訊的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的中心。

　　2012年10月10日，百度地圖分成LBS（基于位置的服務）部門，兩個事業(yè)部成為百度移動互聯(lián)網(wǎng)和百度移動·云科。這也標志著百度手機地圖將作為一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

奇虎360是相當?shù)驼{(diào)。四月20，2012，360手機助手打開了PC版和手機版，還加入了PC版的應用商店在移動。從那時起，奇虎360投入了大量的資源，推動360手機助手。

　　去年年底，在移動互聯(lián)網(wǎng)的情況已變得更加清晰：三巨頭飛向他們自己的專業(yè)領域，從移動互聯(lián)網(wǎng)的制高點。騰訊的即時通訊工具軟件奇虎360是最好的，在這種本地化的生活搜索服務，百度選擇手機地圖。

　　“移動城堡”似乎已經(jīng)設立互聯(lián)網(wǎng)巨頭成型。在二戰(zhàn)結束后外殼，互聯(lián)網(wǎng)競爭的三款產(chǎn)品，渠道和商業(yè)模式的組合，他們的決定在未來五年內(nèi)，將決定誰是贏家。

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　　PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭系列達到了一個大規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)上，他們第一次有針對性的應用商店的各種渠道。在2012年，百度推出了百度移動應用程序（as.baidu.com）移動開發(fā)者產(chǎn)品通過應用程序會出現(xiàn)在靠前的位置，百度搜索和直接下載。此外，百度也推出了自己的應用商店“百度應用中心”削弱直接與第三方應用商店。奇虎360推360手機助手也被改造進入App Store。兩大巨頭在渠道的大招，一下子有很多的用戶。

　　除了應用程序商店，手機瀏覽器，刷機軟件，手機預裝移動電話用戶能夠直接的渠道，為他們的論點，PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也不遺余力。

　　今天，擁有400萬用戶，UC瀏覽器是移動互聯(lián)網(wǎng)在中國最大的第三方渠道，不過，優(yōu)視董事長兼CEO俞永福日是不容易的。在2012年，隨著技術的巨頭猛烈的攻擊。騰訊投入巨資大力推廣手機QQ瀏覽器，還需要合作伙伴可能不預先安裝了UC瀏覽器。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在2012年，百度誰花了約1億美元推廣自己的百度手機瀏覽器。 2012年6月，業(yè)界流傳百度想買，隨著技術的“丑聞”。

　　有點“刷機精靈”軟件，甚至吸引了兩個互聯(lián)網(wǎng)大佬親自上陣。到2011年底，成本1800萬元股份刷向導奇虎360董事長周鴻祎的奇虎360如愿以償。2012年，風云突變。騰訊主席董事會兼首席執(zhí)行官馬云親自刷精靈隊晚餐，并保證了高昂的代價為Android手機用戶是經(jīng)常的事情，最后的“刷機精靈”成功贖金的懷抱，騰訊刷，刷機軟件，可以建​​議手機用戶安裝的瀏覽器和應用程序商店，是更接近頂部的重要渠道。

　　這款手機預裝同樣也是非常重要的。在2012年，百度和奇虎360選擇與手機制造商的深度定制。奇虎360有6個手機制造商共同推出了6桿的360專用的機器，百度推出了百度云手機與長虹，聯(lián)想。 8款手機內(nèi)置的許多產(chǎn)品和應用的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。騰訊雖然沒有深度定制，也投入了巨資做手機預裝。

　　都塞進了自己的移動應用程序，財大氣粗的巨頭的排名的主要渠道。在年會召開前對搜狐移動互聯(lián)網(wǎng)，搜狐董事局兼首席執(zhí)行官張朝陽宣布主席：搜狐新聞客戶端已收到近60萬元安裝了激活，訂閱平臺超過130個在線出版物，用戶總數(shù)超過1.6億美元，成為全球最大的手機媒體平臺。此前，有消息客戶端Zaker，鮮果聯(lián)播的“純”世界的移動互聯(lián)網(wǎng)應用。據(jù)了解，搜狐新聞客戶端異軍突起，搜狐花了很大力氣在手機上預裝的應用程序商店渠道的原因有很大的關系。 “我們期待在每一個應用程序商店的消息類應用，搜狐新聞客戶永遠是對的”運營負責人是另一回事新聞客戶端感慨地說。

　　的巨人，以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的王，占領渠道只是第一步，他們需要一個平臺級的產(chǎn)品，完美的商業(yè)模式，三者缺一不可。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的做法是，以達到最終的壟斷，那么這個產(chǎn)品作為一個平臺，擴展到周邊的產(chǎn)品。例如，騰訊QQ是絕對的老大，然后擴大到其他領域的游戲，門戶網(wǎng)站，電商。

　　軍備競賽在新的平臺級產(chǎn)品，騰訊再次先聲奪人。 “如果你說誰買到票，這是騰訊的互聯(lián)網(wǎng)公司。搜狗CEO王小川說。”車票“是一個微通道。于2011年1月騰訊公司推出的微通道后，這個即時通訊工具逐漸增加了語音對講，一對聊天和群聊，基于位置的服務，“搖一搖”，“圓的朋友”的圖片共享，迅速贏得了消費者的心。到2011年底，微信注冊用戶突破50萬，從此突破了100萬，200萬大關，今年1月將超過300萬。如今，微通道已經(jīng)被擊敗了米聊，飛信和自己的手機QQ，幾乎所有的智能手機用戶在首頁。

　　“這也表明，該產(chǎn)品是在移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的競爭因素。”創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人汪華管理合伙人的觀點，如果說在PC互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品的成功，有力地推動憑借渠道，在移動互聯(lián)網(wǎng)的門。

　　奇虎360董事長周鴻祎也在努力尋找自己的微通道。奇虎360超過200萬用戶的手機產(chǎn)品，但該產(chǎn)品是不是不如'性感'的微通道，與用戶的交互是低于50的產(chǎn)品組合，不過一個微通道。 “移動互聯(lián)網(wǎng)奇虎已經(jīng)嘗試了很多產(chǎn)品，從手機衛(wèi)士，手機助手，手機瀏覽器，手機桌面，手機優(yōu)化大師，360跑分王，周圍的支點的基本工具，但360仍然是一個缺乏一個平臺級的產(chǎn)品，如360在PC上的瀏覽器。

　　另一家PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度則把手機地圖作為自己的核心產(chǎn)品。2012年，百度成立了獨立的LBS(基于地理位置的服務)事業(yè)部。當年9月發(fā)布了手機地圖4.0版本，匯集了“免費語音導航、室內(nèi)定位、實時公交、生活搜索”四大功能，開始建設本地生活平臺。“從目前來看，百度只能寄希望于手機地圖能夠做起來，最后做成平臺。”一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士分析道。

　　搜狐則打算通過新聞客戶端搭建全新的移動新聞平臺。這個B2B2C的開放平臺由搜狐搭建并提供技術、用戶、數(shù)據(jù)、流量等資源的支持，吸引優(yōu)質內(nèi)容和媒體入駐。媒體只需產(chǎn)生優(yōu)質的內(nèi)容，無需為商業(yè)模式擔憂，搜狐將使用開放廣告位、用戶訂閱等模式和媒體分成。目前，搜狐新聞客戶端已經(jīng)吸引了央視財經(jīng)頻道、《人民日報》、《參考消息》、《南方周末》、《財經(jīng)》等重量級媒體入駐。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的“鐵三角”中，商業(yè)模式同樣很關鍵。與PC互聯(lián)網(wǎng)類似，移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的三種商業(yè)模式仍然是廣告、游戲和電子商務。

　　從1月9日開始，百度的200多名總監(jiān)級以上高管集中在一起，花3天的時間集中討論百度下一步的發(fā)展戰(zhàn)略，而其中非常重要的一項議題，就是百度的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　2012年6月，百度董事長兼CEO李彥宏明確表示不看好移動互聯(lián)網(wǎng)，并將其比作酒后駕車，“豪車、美女、雨大、路滑，車速開到180邁，一不小心就會出人命，很刺激，但是很危險。”而此后不久，百度這輛豪華跑車就真的出了問題。從2012年9月開始，百度的股價出現(xiàn)了暴跌，最多時竟然跌去了44%。

　　投資者對百度疑慮重重的原因之一，就是百度仍然沒有找到移動互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式。正如瑞士信貸分析師張永恒所指出的：雖然移動搜索已經(jīng)超過了百度總搜索流量的30%，但對百度總營收的貢獻卻僅為3%以下。也就是說同樣的搜索流量，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的價值只有PC互聯(lián)網(wǎng)的不到十分之一。

　　“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭轉型移動互聯(lián)網(wǎng)的速度越快，它的收入也掉得越快。”宜搜CEO汪溪認為。即使百度能夠開發(fā)出足夠好的搜索產(chǎn)品，能夠覆蓋足夠廣的渠道，卻仍然無法重建在PC互聯(lián)網(wǎng)上完美的商業(yè)模式。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，百度能夠給用戶提供足夠多的搜索首頁，為客戶提供足夠多的廣告位;而這些在尺寸要小得多的移動屏幕上卻做不到。同樣是在PC上，用戶能夠通過鏈接迅速地從一個網(wǎng)站跳到另一個，百度能夠通過聯(lián)盟收集到足夠多的網(wǎng)站和廣告投放渠道;手機上運行的則是含有大量私有協(xié)議的本地App，無法順暢地跳轉。為此，百度一方面不得不投入大量資源幫助客戶建移動網(wǎng)站，另一方面還希望HTML5成為主流后，基于瀏覽器的Web應用能夠成為主流。

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢類似，移動互聯(lián)網(wǎng)上最靠譜也最賺錢的商業(yè)模式仍然是游戲。如今，騰訊、百度和奇虎360都在做手機游戲運營平臺，騰訊已經(jīng)成為第一大手機游戲分發(fā)平臺，同時還開發(fā)了不少的手機游戲。優(yōu)視科技則通過UC瀏覽器推薦手機游戲并參與分成，實現(xiàn)了商業(yè)上的閉環(huán)。

　　已經(jīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上站穩(wěn)腳跟的微信，開始通過微信平臺實現(xiàn)新的商業(yè)模式，那就是O2O。如今，人們在很多飯店吃飯的時候，只需要掃描一下二維碼成為店家的會員，就能夠享受到打折的待遇。2012年7月份，騰訊與深圳Shopping Mall的代表海岸城合作，為其搭建了微信平臺。上線運營僅2個月的時間，海岸城就獲得了6萬名新會員。截至目前，進駐微信平臺的已有上千家品牌廠商，覆蓋超過1萬家門店。通過微信平臺，騰訊有望實現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)上“二維碼+賬戶體系+位置服務+支付+熟人關系鏈”的完美閉環(huán)。

　　決戰(zhàn)平臺

　　四大巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局與挑戰(zhàn)

　　對于巨頭們來說，要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代稱王，占領渠道只是第一步，他們還需要一款平臺級的產(chǎn)品、一個完美的商業(yè)模式，三者缺一不可。

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)上，巨頭們的做法是將一個產(chǎn)品做到極致和壟斷，然后以這個產(chǎn)品作為平臺向周邊擴張。例如，騰訊就是把QQ做成了絕對老大，然后擴張到游戲、門戶、電商等其它領域的。

　　在新的平臺級產(chǎn)品的軍備競賽中，騰訊又一次先聲奪人。“如果要說互聯(lián)網(wǎng)公司中誰拿到了船票，那就是騰訊。”搜狗CEO王小川表示。這張“船票”就是微信。自2011年1月騰訊推出微信之后，這款即時通訊工具逐漸加入了語音對講、一對一聊天和群組聊天、“搖一搖”位置服務、“朋友圈”圖片分享等功能，迅速贏得了消費者的心。2011年年底，微信注冊用戶突破5000萬，此后又突破了1億、2億大關，今年1月將突破3億。如今，微信已經(jīng)擊敗米聊、飛信和自家的手機QQ，成為幾乎所有的智能手機用戶在首頁上的應用。

　　“這也說明，產(chǎn)品仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)上最重要的競爭要素。”創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人、管理合伙人汪華認為，如果說憑借渠道強推產(chǎn)品在PC互聯(lián)網(wǎng)上還有成功的可能，在移動互聯(lián)網(wǎng)上則連門都沒有。

　　奇虎360董事長周鴻祎也在苦苦尋找著自己的“微信”。“奇虎360的手機產(chǎn)品用戶也過2億了，但產(chǎn)品不如微信‘性感’，跟用戶的互動不那么強。我們的50個產(chǎn)品加起來也比不過一個微信。”在移動互聯(lián)網(wǎng)上奇虎已經(jīng)試驗了不少的產(chǎn)品，從手機衛(wèi)士、手機助手、手機瀏覽器、手機桌面、手機優(yōu)化大師、360跑分王，都是圍繞基礎工具這個支點。但是，360仍然缺乏一個像PC上的360瀏覽器那樣的平臺級產(chǎn)品。

　　另一家PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度則把手機地圖作為自己的核心產(chǎn)品。2012年，百度成立了獨立的LBS(基于地理位置的服務)事業(yè)部。當年9月發(fā)布了手機地圖4.0版本，匯集了“免費語音導航、室內(nèi)定位、實時公交、生活搜索”四大功能，開始建設本地生活平臺。“從目前來看，百度只能寄希望于手機地圖能夠做起來，最后做成平臺。”一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士分析道。

　　搜狐則打算通過新聞客戶端搭建全新的移動新聞平臺。這個B2B2C的開放平臺由搜狐搭建并提供技術、用戶、數(shù)據(jù)、流量等資源的支持，吸引優(yōu)質內(nèi)容和媒體入駐。媒體只需產(chǎn)生優(yōu)質的內(nèi)容，無需為商業(yè)模式擔憂，搜狐將使用開放廣告位、用戶訂閱等模式和媒體分成。目前，搜狐新聞客戶端已經(jīng)吸引了央視財經(jīng)頻道、《人民日報》、《參考消息》、《南方周末》、《財經(jīng)》等重量級媒體入駐。