對于商標，很多人都是很了解他的特性， 那就是具有獨占權。商標是企業(yè)形象和品質的傳播途徑，下面介紹一下該如何理解域名商標特性。

　　域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的唯一標識，它具有獨占性。如果對比商標的定義，域名是由個人、企業(yè)或組織申請的獨占使用的互聯(lián)網(wǎng)上標識，并對提供服務或產(chǎn)品的品質進行承諾和提供信息交換或交易的虛擬地址.從上面描述可知，域名不但具有商標的識別企業(yè)(組織)功能，還具有傳遞企業(yè)提供產(chǎn)品或服務的品質和屬性功能，因此域別標記提升為從商業(yè)角度考慮企業(yè)的商標資源，與企業(yè)商標一樣，它的商業(yè)價值是不言而喻的。1995年微軟公司為宣傳其產(chǎn)品Window95曾投人巨額資金，達50億美元之多，使其成為世界上家喻戶曉的品牌;而同時期剛剛起步的網(wǎng)景公司借助互聯(lián)網(wǎng)以放棄收費為代價，使其Netscape瀏覽器不費吹灰之力就占領達70%的市場，由于公司品牌的知名度和潛在價值，公司股票上市當天就從28美元狂升到75美元，4個月后達到171美元，公司的創(chuàng)始人也在短短時間內成為名義上的億萬富翁。可見，由于互聯(lián)網(wǎng)市場容量非常規(guī)增長，消費者群的聚集，域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的.傳統(tǒng)營銷采用的聯(lián)系方式是基于一對多的模式.企業(yè)只是借助媒體提供信息、傳播信息，消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業(yè)的形象的認識;而互聯(lián)網(wǎng)的交互性和超文本鏈接和多媒體以及操作的簡易性，在網(wǎng)上進行宣傳更具操作性和可信性，更易建立品牌形象和加強與顧客的溝通，加強品牌忠誠度。

　　通過上面的解釋，希望對理解域名的商標特性有所幫助。

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