微信應(yīng)用號(hào)即將誕生，向傳統(tǒng)的APP發(fā)出挑戰(zhàn)

發(fā)表日期：2016-01-13 文章編輯：重慶網(wǎng)站建設(shè)小編瀏覽次數(shù)：27 標(biāo)簽：

重慶網(wǎng)站建設(shè)小編相信現(xiàn)在所有做互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的朋友，無論產(chǎn)品技術(shù)還是運(yùn)營商務(wù)，一定都非常羨慕微信團(tuán)隊(duì)。一個(gè)內(nèi)測(cè)鏈接不小心泄露出去，就在周末成了一個(gè)刷屏現(xiàn)象級(jí)H5，一個(gè)看起來那么弱智那么無腦那么不可理喻的謠言，就能讓百萬級(jí)用戶解綁銀行卡（估計(jì)很多運(yùn)營的小伙伴哭死在電腦前，能拉到百萬級(jí)用戶這件事賣身都值?。?/span>。

估計(jì)微信團(tuán)隊(duì)以后要問一個(gè)千古難題了“一個(gè)新產(chǎn)品真正的冷啟動(dòng)是什么感覺？”

在微信大會(huì)上，張小龍拋出了“應(yīng)用號(hào)”的概念。核心意思就是說微信將變成一個(gè)內(nèi)部的 App Store，把一些不太高頻的應(yīng)用可以嵌入微信提供直接服務(wù)。

估計(jì)已經(jīng)有這些文章標(biāo)題在醞釀了，《微信要越過蘋果做一個(gè)有民族特色的 App Store》、《微信代表中國互聯(lián)網(wǎng)正式向蘋果宣戰(zhàn)》、《微信要做應(yīng)用號(hào)干掉 APP 所有開發(fā) APP 團(tuán)隊(duì)要哭死了》、《小編創(chuàng)業(yè)八個(gè)月花了八百萬卻被微信搞死了》……

小編很不喜歡追熱點(diǎn)，但是應(yīng)用號(hào)這塊，確實(shí)有些想法可以跟大家分享一下，照理先來一個(gè)免責(zé)聲明，下面所說的話全部都是小編的個(gè)人看法，跟微信團(tuán)隊(duì)沒有半毛錢關(guān)系。

一、微信應(yīng)用號(hào)與百度輕應(yīng)用

百度用了兩年時(shí)間大力推廣輕應(yīng)用，應(yīng)該花了不少錢，小編承認(rèn)當(dāng)初小編為他們寫過一篇軟文，當(dāng)小編今天再次打開看的時(shí)候，小編發(fā)現(xiàn)批量把文章中的“百度”換成“微信”竟然完全成立，只不過不知道微信愿不愿意為這篇“二婚”的軟文付費(fèi)。

小編隨便截取幾段，各位看官感受一下。

用戶：手機(jī)更清爽

對(duì)于用戶來說，最大的好處就是：一些不常用的應(yīng)用小編不用留在手機(jī)里。尤其是對(duì)于很多運(yùn)營商定制機(jī)以及低端智能機(jī)來說，內(nèi)存的容量有限。那么這有限的容量應(yīng)該怎么用呢？如果打開較胖的原生應(yīng)用的話，可能開不了幾個(gè)，手機(jī)就會(huì)卡頓、發(fā)燙、死機(jī)。但是如果應(yīng)用夠輕的話，那么就幫助用戶的手機(jī)瘦身，更加清爽。

用戶：隨用隨取

在無數(shù)的言情電影中，當(dāng)男女主角在深夜里說“對(duì)不起，小編們分手吧！”時(shí)，總會(huì)非常配合的下起瓢潑大雨，女主角轉(zhuǎn)身就跑，在雨中邊哭邊抹臉，并且還要在一個(gè)小泥坑里摔上一跤。而百度輕應(yīng)用（微信應(yīng)用號(hào)）就應(yīng)該像這雨一樣，在你需要的時(shí)候，它翩然而來，不用下載，隨用隨取。

開發(fā)者：負(fù)責(zé)好貌美如花

對(duì)于大部分的原生應(yīng)用來說，花費(fèi)大量精力做出來的東西竟然無人下載，這是一件讓人沮喪的事情。特別是一些年輕的技術(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，缺少基本的市場(chǎng)與營銷的本領(lǐng)，有的只是一腔熱血。那么在百度輕應(yīng)用（微信應(yīng)用號(hào)）這種扶持下，完全可以專心去將應(yīng)用中最核心的美好展示出來，只負(fù)責(zé)貌美如花，百度去掙錢養(yǎng)家。

但是，現(xiàn)在小編想問，百度的輕應(yīng)用和微信的應(yīng)用號(hào)真的一樣嗎？

對(duì)，這就像周董在秀她家小公舉的時(shí)候，小編常說“哇，跟小貝的小七一樣可愛。”但是作為兩個(gè)都很萌的女寶寶，有什么區(qū)別？

對(duì)，他們的爹不一樣。

說基因不同有點(diǎn)裝逼。但是作為在移動(dòng)時(shí)代，要成為超級(jí) APP 的入口級(jí)應(yīng)用，一個(gè)必要條件就是用戶愿意或者必須長(zhǎng)時(shí)間留在上面，或者工作或者娛樂。只有這樣，一些重度用戶才有可能另外花時(shí)間在上面探索更多的應(yīng)用花更多的時(shí)間。

百度的輕應(yīng)用困難就困難在誰會(huì)拿個(gè)手機(jī)，長(zhǎng)時(shí)間在搜索引擎上花時(shí)間呢。微信里的社交任務(wù)是沒有終結(jié)的時(shí)間界限，所以大部分人就要長(zhǎng)時(shí)間的留在微信的環(huán)境里，而搜索引擎是需要有明確的任務(wù)結(jié)束點(diǎn)，越長(zhǎng)時(shí)間越不正常。

二、有了應(yīng)用號(hào)，開發(fā) APP 的團(tuán)隊(duì)是不是要去死？

特別是最近半年，發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友都有“轉(zhuǎn)型焦慮癥”。具體表現(xiàn)在自己老覺得 BAT動(dòng)不動(dòng)就要顛覆自己，老覺得自己需要轉(zhuǎn)型，但是具體轉(zhuǎn)成什么樣就完全不知道了。緊接著就去聽各種轉(zhuǎn)型分享會(huì)，聽各種高端峰會(huì)，聽各種國外大神的走穴會(huì)……

小編就想問一句，你 TM 定型了么，就要轉(zhuǎn)型？

就像張小龍剛在大會(huì)上說要做應(yīng)用號(hào)，小編的某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人群里，就有人跳出來哀嘆“天啊，以后小編這獨(dú)立做 APP 的團(tuán)隊(duì)是不是就要死了？”

拜托，這道理就跟有一天，全聚德宣布“小編要推出九塊九一套的烤鴨”，一些養(yǎng)鴨的人就要投河了，跳河前留下一封遺書，“全聚德無良，低價(jià)害死養(yǎng)鴨人，那幫丫挺的。”

他怎么不去想想，全聚德如果降價(jià)后，把烤鴨銷量從日銷一萬套變成了一百萬套，那么他是不是要更加扶持和跪舔養(yǎng)鴨人？

微信要推應(yīng)用號(hào)也一樣，如果你是開發(fā) APP 的，你要做的是讓微信看上你，把你按倒在他的床上，半推半就的成就好事。而不是微信剛喊一聲“小編成年了”，你就嚇得懸梁自盡，理由是怕被強(qiáng)暴。

微信如果要推應(yīng)用號(hào)，對(duì)所有的 APP 開發(fā)者其實(shí)完全是一件利好消息。

首先增加了一個(gè)超級(jí)入口，讓用戶先輕量級(jí)的搜到你使用你，而不是成本非常高的下載一個(gè) APP。而如果 APP 本身的體驗(yàn)和功能足夠好，那么用戶是樂于下載一個(gè)放在手機(jī)里，不用每次都要在微信里搜索。

其次你可以重新梳理自己的業(yè)務(wù)，把高頻并且吸引人的功能放在微信里貌美如花，把一些凸顯技術(shù)壁壘的碉堡的功能放在自己的 APP 里吸引重度用戶。作為一個(gè)手機(jī)里裝了幾百個(gè) APP 的人來說，有很多 APP 功能很棒，但是沒人去下載使用，不久就死翹翹了。

最后創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的前期開發(fā)成本比較低，可以循序漸進(jìn)。先集中做好應(yīng)用號(hào)，而不是剛創(chuàng)業(yè)就拉出一個(gè)會(huì)員系統(tǒng)/成就系統(tǒng)/勛章系統(tǒng)/支付系統(tǒng)……的開發(fā)計(jì)劃。

但是并不代表有了應(yīng)用號(hào)，獨(dú)立的 APP 就沒有了價(jià)值。例如你在微信里能玩 FIFA16么？但是你可以在微信里約戰(zhàn)，然后去 FIFA16的獨(dú)立 APP里面玩。

三、對(duì)微信的考驗(yàn)在哪

微信應(yīng)用號(hào)的野心絕對(duì)不是做一個(gè)應(yīng)用里的好123，也不會(huì)僅僅滿足于做一個(gè)流量分發(fā)入口。

個(gè)人猜測(cè)微信想走的路應(yīng)該是虛擬助手，畢竟現(xiàn)在有點(diǎn)兒追求的公司都在發(fā)力于未來定位。Google 有 NOW，蘋果有 Siri，F(xiàn)acebook 也有了自己的M，微軟有 Cortana（微軟小冰你總知道吧），而小的 Magic 模式的虛擬助手創(chuàng)業(yè)公司就更多了。

現(xiàn)在如果你是一個(gè)外賣應(yīng)用的新用戶，那么你要點(diǎn)一份外賣，需要下載一個(gè) 幾十 M的 APP，然后注冊(cè)登錄，篩選食物，填地址，下單，整個(gè)過程下來，估計(jì)你也差不多不餓了。

但是未來應(yīng)用號(hào)的場(chǎng)景應(yīng)該是你對(duì)著微信說一句“小編想吃魚香肉絲蓋飯，送到小編家”，然后它會(huì)去調(diào)度自己后臺(tái)的百度外賣或者是美團(tuán)或者餓了么，找到一家餐館，自動(dòng)下單自動(dòng)讀取位置。整個(gè)過程你就在家等著吃就好了。

“小編需要一盒杜蕾斯，馬上”，整個(gè)處理過程同上，甚至應(yīng)用號(hào)助手會(huì)貼心的把你買的中號(hào)換成更合適的特小號(hào)。

未來肯定有多種多樣的變數(shù)，但是對(duì)于微信的考驗(yàn)也不容忽視。

1、微信能否攜諸侯以令天子

谷歌的 play 應(yīng)用市場(chǎng)在國內(nèi)暫且可以不去管，但是 App Store 的強(qiáng)勢(shì)是絕對(duì)不能視而不見的。

如果微信能憑借自己的影響力，影響到蘋果應(yīng)用商店的運(yùn)營策略，那么對(duì)于很多將信將疑的應(yīng)用開發(fā)者，才能把他們吸引過來。例如加速審核、例如蘋果分成能否減少、例如蘋果支付能否優(yōu)化或者加入第三方支付？

因?yàn)檫@本身對(duì)于微信來說，也是不得不做的事情，如果蘋果搞不定，那么很多應(yīng)用開發(fā)者怎么會(huì)內(nèi)置微信的搜索 SDK 或者是開放自己的內(nèi)容接口呢？

2、微信如何證明生態(tài)共存，而不是弱肉強(qiáng)食

機(jī)會(huì)來時(shí)，有些人只會(huì)驚呼，有些人已經(jīng)埋頭開干。但是不能否認(rèn)的是，現(xiàn)在關(guān)于“微信”這個(gè)關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)直就是流量的聚寶盆，會(huì)有一大堆人等著造謠騙流量。

所以昨天那個(gè) H5還僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的營銷頁面，就已經(jīng)讓百萬人去解綁銀行卡了。那么應(yīng)用號(hào)推出后，它作為底層基礎(chǔ)設(shè)施，理論上是可以拿到你所有的社交/餐飲/娛樂/男女關(guān)系的各種紀(jì)錄，那么有人造謠的話，殺傷力只會(huì)更大。

例如一定有人喊“微信要干掉 APP啦”，未來要是處理不好的話，說不定就有人跑到硅谷蘋果大哥門前，大聲說：“喂，里面的人聽著，快點(diǎn)放下武器出來投降，要不微信就來干掉你們了。”里面的人一緊張一激動(dòng)，微信被下架了……

作為微信，除了要給用戶證明微信的價(jià)值之外，還要跟很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)證明“大哥是要帶你們一起玩的，不是要干掉你們的。”

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